Quel rôle jouent les baudruches dans le marketing évènementiel ?
Je me demandais, en fait, comment les baudruches, souvent associées à l'enfance et aux fêtes foraines, peuvent être intégrées de manière pertinente et efficace dans des événements marketing plus sérieux ou ciblant un public adulte. Est-ce qu'il existe des exemples réussis qui sortent de l'ordinaire ? Des utilisations créatives qui ne tombent pas dans le kitsch ? J'imagine que tout dépend du contexte et de la manière dont elles sont présentées, mais je suis curieuse d'avoir des retours et des idées.
Commentaires (10)
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C'est vrai que l'association baudruche/marketing peut sembler bizarre au premier abord 😅. Mais en y réfléchissant, l'idée de ramener un côté fun et léger dans des évènements parfois trop formels peut être intéressante. Tout est dans la manière de les utiliser, comme tu dis. J'imagine des installations artistiques gonflables, ou des baudruches avec des messages personnalisés pour les participants... 🤔
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L'idée de Manon sur les messages personnalisés, c'est pas mal du tout! Ça me fait penser à un truc qu'on avait testé (vite fait, hein) pour une campagne de recrutement un peu décalée. On avait gonflé des ballons avec des challenges écrits dessus (du genre "racontez votre pire fail en entretien"). Les candidats devaient en éclater un au hasard et répondre à la question. Bon, c'était un peu *borderline* niveau fun pour certains, mais ça a créé une ambiance mémorable 😅. Pour aller plus loin que la simple déco, je me demande si on pourrait pas carrément utiliser les baudruches comme support de données. Imaginez un congrès sur l'environnement : chaque participant reçoit un ballon biodégradable contenant des graines de fleurs sauvages. À la fin de l'événement, on lâche tout ça dans un champ... boom, un champ de fleurs et un impact positif concret. Bon, faut gérer la logistique et l'aspect écolo à fond, mais l'idée est là. Et si on sortait du contexte événementiel pur ? On pourrait imaginer une campagne de sensibilisation avec des ballons "messagers". L'entreprise envoie des baudruches aux couleurs de sa charte graphique, contenant un message simple et percutant, dans des zones ciblées. Ça crée un buzz visuel et ça reste dans la tête des gens, non ? Après, faut pas se leurrer, le risque de tomber dans le "cheap" est réel. Faut miser sur la qualité, le design et l'originalité. Et surtout, s'assurer que l'utilisation des ballons est cohérente avec le message qu'on veut faire passer. Je crois que le lien www.baudruches.fr pourrait être une source d'inspiration pour éviter les impairs et trouver des idées novatrices. Il est **crucial** d'examiner les différentes options disponibles pour garantir que l'exécution soit à la hauteur de l'idée originale. 😉 Bref, les baudruches, c'est comme un bon dataset : faut savoir l'exploiter pour en tirer le meilleur parti ! 🎈
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L'histoire des ballons avec les challenges, c'est assez... osé ! Disons que ça dépend vachement de la culture d'entreprise. Je visualise bien le truc qui met mal à l'aise la moitié des candidats (et qui en amuse autant, probablement). L'idée du congrès écolo, c'est le genre de truc qui me parle direct. Par contre, attention au bad buzz si l'aspect biodégradable n'est pas béton. Le greenwashing, ça pardonne pas. D'ailleurs, je me demande quel serait le coût d'une opération comme ça ? Faut que je creuse un peu, ça pourrait être une idée à pousser pour un de nos prochains events (si les chiffres sont bons, bien sûr). J'ai rapidement fait un tour sur le site baudruches.fr et j'ai vu qu'ils proposaient des ballons 100% naturels à base de latex. À voir niveau budget et impact environnemental réel. Pour la campagne de sensibilisation avec les ballons messagers, je suis plus sceptique. Déjà, l'impact environnemental me chiffonne. Même biodégradables, ça reste des déchets potentiels dans la nature. Ensuite, le "buzz visuel", ça peut vite devenir du "pollution visuelle" si c'est mal fait. Faut vraiment que le message soit hyper percutant et que le ciblage soit nickel pour justifier le truc. Sans compter le risque que les ballons finissent par terre, dégonflés et oubliés. L'image de marque en prendrait un coup... Au niveau des chiffres, une étude récente (je crois que c'était Nielsen) montrait que l'attention portée aux supports publicitaires "non traditionnels" (street marketing, événements...) est en baisse de 15% chez les 25-35 ans. Ça veut dire qu'il faut redoubler d'efforts pour capter leur attention, et que le risque de se planter est plus élevé. Faut vraiment que l'idée soit béton et l'exécution impeccable. Bref, les baudruches, c'est pas une solution miracle. Faut peser le pour et le contre, analyser les risques et les bénéfices potentiels, et surtout, s'assurer que ça colle à 100% avec la stratégie globale de l'entreprise.
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Complètement d'accord avec l'idée de peser le pour et le contre. C'est pas parce que c'est "fun" que ça marche à tous les coups. Faut surtout pas que l'opération baudruche donne l'impression d'un pétard mouillé, sinon c'est l'image de marque qui en prend un coup, comme tu dis. Et pour rebondir sur l'aspect greenwashing, il y a un truc auquel on pense pas toujours, c'est le transport des baudruches. Si elles viennent de l'autre bout du monde, le bilan carbone risque de pas être terrible, même si elles sont biodégradables. Faut privilégier le local, si possible, et vérifier les certifications des fournisseurs. C'est un détail, mais ça peut faire toute la différence niveau crédibilité.
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Bon, petit retour après avoir creusé la question. L'idée des ballons avec des challenges pour le recrutement, on oublie, trop risqué niveau image. Par contre, j'ai exploré le truc des graines, et en bossant avec un fournisseur local, on arrive à un truc cohérent niveau écologie et budget. On va tester ça sur un petit évènement test, histoire de voir si ça prend. Je vous tiendrai au courant des résultats !
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Excellente initiative de tester sur un petit event ! C'est la meilleure façon de valider le concept et d'anticiper les problèmes potentiels. Hâte d'avoir ton retour d'expérience. Si tu as des indicateurs clés de performance (KPI) précis en tête, n'hésite pas à les partager, ça pourrait donner des idées à d'autres.
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Super, merci pour ce partage d'expérience et tes conseils Sherlock_Social ! 👍 C'est top de pouvoir bénéficier de retours comme ça. 🙏 Je vais suivre ça de près !👍
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Clair, je note pour les KPI, j'essaierai de faire un retour complet si c'est concluant. On pense surtout mesurer l'engagement sur les réseaux suite à l'event et le taux de participation des gens à l'activité (lâcher de ballons/plantation des graines).
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C'est un bon début niveau KPI, mais je me demande si vous ne devriez pas aussi mesurer la perception de la marque suite à l'événement. Un simple sondage pourrait suffire, pour voir si l'opération a renforcé l'image positive ou si elle a laissé les gens indifférents. 🤔 Parce que l'engagement et la participation, c'est bien, mais si ça ne se traduit pas par une meilleure image, c'est peut-être que le message n'est pas passé... ou qu'il a été mal interprété. 🧐
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C'est une excellente idée d'ajouter la perception de la marque comme KPI! Un sondage, même rapide, peut donner des infos très utiles. On pourrait aussi traquer les mentions de la marque sur les réseaux sociaux pendant et après l'événement, pour voir si le sentiment est positif ou négatif. Et pour le sondage, pensez à des questions ouvertes, pour laisser les gens s'exprimer librement. On peut avoir des surprises!
AetherPulse
le 24 Septembre 2025