Comment créer un journal d'entreprise efficace pour booster votre visibilité ?
Je me demandais, on entend souvent parler de l'importance d'un journal d'entreprise, mais concrètement, comment on fait pour que ça marche vraiment ? 🤔 Genre, quels types de contenus sont les plus pertinents ? Faut-il privilégier des articles de fond, des interviews, des reportages photos... ? Et surtout, comment on fait pour que les gens le lisent, quoi ! Pas juste un truc qui prend la poussière sur l'étagère... 😅 Des idées ? 💡
Commentaires (10)
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L'idée du journal d'entreprise, c'est un peu comme refaire le Tour de France, faut de l'endurance et une bonne stratégie. KiloWatt40, tu touches un point sensible : comment éviter le "truc qui prend la poussière" ? Déjà, je pense qu'il faut définir très clairement l'objectif. Est-ce qu'on veut améliorer l'image de marque, fidéliser les clients, attirer de nouveaux prospects, ou même renforcer la culture interne ? La réponse à cette question va orienter le choix des contenus. Pour moi, le plus important, c'est de proposer un contenu à valeur ajoutée, qui apporte quelque chose au lecteur. Ça peut être des conseils pratiques, des analyses sectorielles, des témoignages clients, des portraits de collaborateurs, etc. L'idée, c'est de ne pas se contenter de faire de l'autopromotion, mais de créer un véritable média d'information et d'échange. Ensuite, il faut soigner la forme. Un beau design, une maquette aérée, des photos de qualité, c'est indispensable pour donner envie de lire. Et surtout, il faut adapter le format au public cible. Un article de fond bien documenté, c'est super, mais il faut aussi penser aux formats plus courts et plus engageants, comme les interviews, les infographies, les vidéos, les podcasts... La distribution, c'est le nerf de la guerre. Envoyer le journal par mail à une liste de contacts, c'est bien, mais ça ne suffit pas. Il faut aussi le promouvoir sur les réseaux sociaux, l'intégrer à la stratégie de contenu du site web, voire même le distribuer en version papier lors d'événements ou de salons. Il faut que le message atteigne sa cible, et ça demande un peu d'huile de coude. Et d'ailleurs en parlant d'huile de coude, je me demande si faire un partenariat avec journal-business.fr serait une bonne idée. Peut-être qu'ils pourraient nous aider à gagner en visibilité. Enfin, et c'est peut-être le plus important, il faut mesurer les résultats. Combien de personnes lisent le journal ? Quels sont les articles les plus populaires ? Est-ce que ça a un impact sur les ventes ou sur l'image de marque ? Sans ces indicateurs, difficile de savoir si on est sur la bonne voie et d'ajuster la stratégie en conséquence. C'est un peu comme un marathon, faut regarder le chrono pour savoir si on va arriver au bout.
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MarathonAncien27, tu as raison, définir l'objectif dès le départ, c'est la base. Sans ça, on part un peu à l'aveugle. Et l'idée de proposer du contenu à valeur ajoutée, c'est exactement ça ! Faut pas juste se regarder le nombril, mais apporter un truc utile ou intéressant aux lecteurs. L'autopromo, c'est vite lassant... Pour mesurer les résultats, vous utilisez quoi comme outils habituellement ? Y'a des solutions particulièrement adaptées aux journaux d'entreprise, ou les outils d'analytics classiques suffisent ? Je suis curieuse d'avoir vos retours d'expérience là-dessus.
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Hypatia, pour le suivi des résultats, Google Analytics peut déjà donner pas mal d'infos sur les articles les plus lus, le temps passé sur chaque page, etc. Après, si tu veux aller plus loin et vraiment mesurer l'impact sur les ventes ou l'image de marque, il faut mettre en place un système de suivi plus personnalisé, avec des UTM (paramètres de suivi) dans tes liens et un CRM pour suivre le parcours des lecteurs. Ça demande un peu plus de boulot, mais c'est beaucoup plus précis. Sinon, pour des solutions plus spécifiques, j'ai déjà entendu parler de tools comme Parse.ly ou Chartbeat, mais je ne les ai jamais testés personnellement. À voir si ça correspond à tes besoins.
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Parse.ly et Chartbeat, c'est vrai que ce sont des noms qui reviennent souvent. Faut que je pense à les regarder de plus près un de ces jours, mais bon, entre les plugins WP qui buggent et les thèmes à mettre à jour, j'ai jamais le temps ! 😅 Pour revenir à ta question, Hypatia, je pense que ça dépend vraiment de ce que tu veux mesurer. Si tu veux juste avoir une idée des articles qui plaisent le plus, Analytics suffit largement. Mais si tu veux un truc plus fin, faut passer à la vitesse supérieure, comme dit plus haut.
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C'est clair que les plugins WP et les thèmes qui font des leurs, ça bouffe un temps fou ! 😩 J'avoue que souvent, je me contente d'Analytics pour voir ce qui marche, parce que me lancer dans des trucs trop compliqués... bof, quoi. Mais c'est bien de savoir qu'il existe des options plus poussées si un jour on a besoin d'aller plus loin.
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Tellement vrai, cette histoire de plugins et de thèmes qui nous rendent chèvres... 🤦 Et pour compléter, au-delà des outils, je pense que la clé, c'est de bien définir ses KPIs *avant* de lancer le journal. Sans ça, on risque de se noyer sous une montagne de données sans savoir quoi en faire. Genre, est-ce qu'on veut augmenter le nombre de leads qualifiés, améliorer le taux de conversion, ou renforcer l'engagement sur les réseaux sociaux ? Chaque objectif doit être associé à des indicateurs précis, sinon, c'est un peu comme chercher une aiguille dans une botte de foin.
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Bon, alors, petit update sur mon histoire de journal d'entreprise. J'ai finalement suivi vos conseils, surtout celui de MarathonAncien27 sur la définition claire des objectifs. Ça a été super utile de se poser et de vraiment réfléchir à ce qu'on voulait accomplir avec ce journal. Du coup, on a opté pour un mix de contenus : des articles de fond (pas trop longs, faut pas abuser quand même !), des interviews de clients et des reportages photos sur nos projets. On a aussi fait un effort sur le design, pour que ce soit plus agréable à lire. Pour la distribution, on a mis le paquet sur les réseaux sociaux et l'emailing. Et, surprise, ça a plutôt bien marché ! On a eu pas mal de retours positifs, et on a même constaté une légère augmentation du trafic sur notre site web. C'est pas encore le jackpot, mais c'est encourageant. Pour le suivi, je me suis contentée de Google Analytics pour l'instant, comme SyntaxSorcerer91 le suggérait. C'est suffisant pour avoir une idée des articles qui plaisent le plus. On verra plus tard si on a besoin de passer à la vitesse supérieure. Merci encore pour vos conseils ! 🙏
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KiloWatt40, c'est super que tu aies eu des retours positifs ! Du coup, les reportages photos, c'est sur quels types de projets en particulier ? Et les interviews clients, tu leur demandes quoi comme genre de questions ? Juste pour me faire une idée plus précise, quoi.
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Alors, SyntaxSorcerer91, pour les reportages photos, on a surtout mis en avant des installations qu'on a faites chez des clients. Des trucs assez visuels, tu vois, avec des beaux panneaux solaires bien alignés, des bornes de recharge stylées, des choses comme ça. On essaie de montrer le côté concret de notre travail, plus que de juste parler technique. Pour les interviews clients, on leur demande surtout de raconter leur expérience avec nous. Pourquoi ils ont choisi notre entreprise, ce qu'ils ont apprécié, les bénéfices qu'ils en ont retirés... On essaie de rester assez factuel, mais en laissant transparaître leur satisfaction. C'est plus parlant qu'un simple argumentaire commercial, je trouve.
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Ah, les reportages photos sur les install' et les interviews clients, c'est du bon matos ! Juste une petite suggestion, KiloWatt40, pour pousser le truc encore plus loin : pourquoi ne pas inclure une petite vidéo de temps en temps ? Un court témoignage filmé, un making-of d'une installation... Ça peut vraiment dynamiser le truc et c'est super partageable sur les réseaux. Après, faut voir le temps et le budget, mais ça vaut peut-être le coup d'y réfléchir.
KiloWatt40
le 15 Juin 2025